23 июня 2025 года компания Meta* опубликовала обновленный документ, в котором прямо заявила: теперь AI целиком решает, кому и как показывать рекламу. Для запуска рекламной кампании больше не придется ничего «делать ручками»: нажал пару кнопок — льется само. Тем временем на арбитражных форумах вроде BlackHatWorld поднялся вой: сообщения о блокировках и «зверских алгоритмах» появляются сотнями каждый день.
Арбитражники предупреждают, что с первого июля алгоритмы стали блокировать рекламные акки пачками, и советуют вообще держаться подальше от «рискованных вертикалей»
Однако крупные арбитражные холдинги и опытные аффилиаты от Facebook* отказываться вовсе не планируют: креативов под блэкхат-гемблу как было, так и остается сотни тысяч.
Расскажем, как именно изменились алгоритмы и почему большая часть старых инструментов сейчас уже не помогут спастись от бана. Заодно рассмотрим инструменты, которые к осени 2025 года до сих пор помогают бороться с алгоритмами и стабильно лить в плюс.
ALARM: Статья основана на опыте зарубежных арбитражников и в основном ссылается на практику буржа, не все рекомендации могут быть актуальны для российских реалий. Но большинство — актуальны. 😉
Обновление алгоритмов и рекламной политики Facebook: что ввели и что запретили
Весь 2025 год Meta* совершенствовала свои алгоритмы. Они обновляли рекламную политику, вводили новые элементы в систему обнаружения скама и противозаконного контента.
В итоге все докрутили до той степени, что алгоритм может стриггернуться даже на вроде бы безобидное слово в неподходящем месте — один такой случай мы разберем ниже.
Список конкретных изменений — от ранних к последним
В январе компания заявляет о «повышении эффективности в борьбе с мошенническим контентом на 50%». Из отчета неясно, за счет каких именно инструментов они добились этого результата — но вероятно, что за счет обновления алгоритмов платформы;
В июле Meta* публикует итоговый за последние 5 лет отчет об обновлении правил распространения контента — как коммерческого, так и пользовательского. Особенно интересует последняя метка: акцент сделали на мошенничестве, а что именно поменялось — не показали.
В том же июле Цукерберг начал тестировать новую рекламную экосистему Meta* — Facebook интегрируется с WhatsApp* под одной эгидой и вводит «централизованные маркетинговые подходы»: теперь правила рекламы в FB дублируются для мессенджера, а РК управляется через единый Ads Manager.
И, конечно, не обошлось без неких «систем искусственного интеллекта», которые «оптимизируют бюджеты для всех аукционов, чтобы повысить эффективность кампаний».
Помимо прочего:
- Обязали помечать рекламу, созданную AI — и банят, если не сделать этого: то есть алгоритм обучили распознавать ИИ-контент;
- Обозлились на весь контент о вкладах, инвестициях и, да, гемблинге, который под это попадает — теперь креативы, которые обещают крупные выигрыши, стало протолкнуть еще сложнее;
- Взялись за скамный AI-контент и показательно растерзали один такой креатив, даже завели дело в Надзорном совете — независимом органе, который имеет право вручную зарубить любую рекламу.
Каждое из нововведений «встряхивало» алгоритмы — так, на BHW есть целый тред, посвященный проблемам с FBшными РК 1 июля 2025 года.